L’Académie nationale olympique française a attribué le prix Bernard JEU 2008 à Jean-Yves Guillain pour sa thèse Quand le sport s’affiche, consacrée à la représentation des activités physiques et sportives dans les affiches publicitaires françaises de l’entre-deux-guerres.

Entre 1918 et 1939, alors que les affichistes-graphistes connaissent leur âge d’or, la « réclame » traditionnelle devient « publicité » moderne, et les mythes et les symboles du sport y sont naturellement mis en scène.

Le contenu des affiches à thème sportif se trouve alors au croisement de trois logiques : une logique idéologique nationaliste, reflet de cette période, une logique artistique dont certains des grands courants d’avant-garde expriment le mouvement, et une logique publicitaire qui répond à des fins commerciales, événementielles ou touristiques.

Les thématique dominantes sont la virilité, l’évasion, la victoire, la maîtrise technique, la confrontation, la puissance. On vante la régénération et la fortification des corps de la jeunesse, dans l’ordre et la discipline, au profit de la nation française.

Les artistes sont de trois types : peintres, dessinateurs de presse, affichistes purs. Ceux qui sont personnellement amateur de sport le représentent d’une façon plus dynamique.

Les publicitaires communiquent sur un événement en valorisant la puissance et le combat, la prise de risque ; ils vendent un produit en insistant sur sa dimension dynamique et tonique ; ils promeuvent une destination touristique en soulignant le rêve, le dynamisme, le plaisir de découvrir de nouvelles pratiques sportives masculines et féminines.

Jean-Yves Guillain, conseiller d’entreprise, auteur de plusieurs ouvrages sur le sport, ancien responsable scientifique du Musée du sport, a obtenu la mention très honorable pour cette thèse de doctorat en Sciences du sport, soutenue en 2006 au sein de l’Université Claude Bernard de Lyon 1.

Le trophée et le chèque de 1500 euros qui accompagnent le prix Bernard JEU ont été remis au lauréat par André Leclercq, président de l’Académie nationale olympique dans le cadre du 13ème Carrefour d’histoire du sport organisé par l’UFRAPS de l’Université Joseph Fourier Grenoble 1.

••••

Bernard Jeu (1929 – 1991) fut le philosophe et l’un des principaux théoriciens du sport au XXème siècle. ; ayant abordé tout à la fois, avec bonheur, ses dimensions politique, sociologique, esthétique, historique, philosophique, il est l’inventeur, entre autres, du concept de « contre-société » appliqué au sport.

Professeur des universités, agrégé en philosophie et docteur d’Etat, diplômé d’études supérieures d’histoire, Bernard Jeu ne cessa dès l’âge de 22 ans d’être un acteur bénévole du sport ; pongiste de haut niveau, il devint dirigeant sportif, jusqu’à devenir président de la fédération française et administrateur de la fédération internationale de tennis de table pendant les neuf dernières années de sa vie. Il fut également membre du bureau directeur du CNOSF où il instaura notamment le groupe de recherche qui publia, après sa mort, « Pour un humanisme du sport ».